今年看過(guò)《中國(guó)好聲音》嗎?去年好聲音的忠誠(chéng)粉絲小盧問(wèn)身邊的同事，結(jié)果很多人都給了否定的答復(fù)，“你看到凡客在《中國(guó)好聲音》做的廣告嗎?“一位網(wǎng)友問(wèn)小盧，第二季好聲音基本上一集不落的小盧有一些茫然，好像看到了吧!小盧有一些不確定!凡客在本屆《中國(guó)好聲音》投資1000萬(wàn)做廣告，誰(shuí)知道呢?

　　說(shuō)到凡客，讓人記憶深刻的有兩件事情，一是兩年前只要打開(kāi)hao123瀏覽器，在其右上角一定會(huì)看到凡客做的廣告，各種減價(jià)促銷(xiāo)信息，二是凡客體的網(wǎng)絡(luò)流行，很多品牌商在進(jìn)軍互聯(lián)網(wǎng)做宣傳的時(shí)候，都喜歡用凡客體做推廣，目的是拉動(dòng)和網(wǎng)友之間的關(guān)系。時(shí)過(guò)境遷，兩年過(guò)后，凡客似乎安靜了很多，hao123看不到它，去年的網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)”元芳，你怎么看!”和今年的“等我長(zhǎng)發(fā)及腰”，更看不到凡客的影子，凡客彷佛在網(wǎng)絡(luò)上突然消失了，在京東、淘寶、易迅的喧囂中，在微信、來(lái)往移動(dòng)端的搏殺中，凡客落寂了!

　　曾經(jīng)名動(dòng)一時(shí)的凡客其實(shí)一直在努力，不過(guò)其宣傳中心卻在不斷搖擺中，更讓人驚異的舉措是竟然用1000萬(wàn)豪賭第二季《中國(guó)好聲音》，1000萬(wàn)元和加多寶的1個(gè)億廣告投入比，不及人家的十分之一，和搜狐視頻2億元的廣告買(mǎi)斷網(wǎng)絡(luò)版權(quán)比較，更是小巫見(jiàn)大巫，其最終結(jié)果是，在眾多的廣告商中默默無(wú)人欣賞，基本上是打了水漂，更讓人雪上加霜的是今年的好聲音冠軍李琦的形象實(shí)在讓人不敢恭維，種種因素加在一起，這是一次失敗的營(yíng)銷(xiāo)推廣!

　　很多草根站長(zhǎng)們喜歡在互聯(lián)網(wǎng)上搏殺，是因?yàn)槠淇梢酝ㄟ^(guò)低成本的方式獲得超高的影響力，事實(shí)上也是如此，互聯(lián)網(wǎng)十幾年的發(fā)展歷史，已經(jīng)造就了無(wú)數(shù)草根神話，但是，有一點(diǎn)不能不回避，就是在互聯(lián)網(wǎng)成功的草根，如果想要在電視等傳統(tǒng)媒介上露臉，通常不是很成功，比如第一季的《中國(guó)好聲音》的選手董貞，仙俠類(lèi)歌曲唱的如泣如訴，委婉動(dòng)人，而一到了電視，四位導(dǎo)師沒(méi)有一個(gè)轉(zhuǎn)身的，結(jié)果在海選就遭到淘汰!在互聯(lián)網(wǎng)你可以做的風(fēng)生水起，而到了傳統(tǒng)媒介，通常會(huì)水土不服，死的很難堪!

　　打造一個(gè)網(wǎng)絡(luò)品牌并不容易，凡客本身的價(jià)值雖然隨著用戶訪問(wèn)量的降低而有所影響，這一次豪賭《中國(guó)好聲音》，要么抱著像白云大媽再火一把的心態(tài)，要么就不成功則成仁，結(jié)果換來(lái)的是融資不到位，又陷入的新的低谷中，最近勢(shì)頭正旺的小米掌門(mén)人雷軍坐不住了，有消息稱(chēng)，凡客投資人雷軍要接手凡客，凡客高層人士指出，雷軍來(lái)收拾凡客“爛攤子”表明，作為已經(jīng)是凡客投資人的他，在凡客融資還未到位的現(xiàn)狀下，極有可能接盤(pán)。凡客在小米手機(jī)的手中，不知道又會(huì)變成什么樣子，難道轉(zhuǎn)型賣(mài)手機(jī)?也真夠難為雷軍了!

　　隨著凡客漸漸脫離網(wǎng)民的視線，互聯(lián)網(wǎng)這樣的事情發(fā)生的太多了，見(jiàn)多不怪!但是，凡客既然誕生于互聯(lián)網(wǎng)，那么，就要在互聯(lián)網(wǎng)的中死的轟轟烈烈，凡客這次推廣放棄了互聯(lián)網(wǎng)渠道，而轉(zhuǎn)投傳統(tǒng)媒介的電視廣告，實(shí)在是下下策!這也給了互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)的人敲醒了這樣的警鐘，傳統(tǒng)媒介廣告對(duì)互聯(lián)網(wǎng)電商并不買(mǎi)賬，甚至?xí)霈F(xiàn)水土不服的現(xiàn)象，早在這之前的58同城、趕集網(wǎng)也曾經(jīng)在電視廣告商搏殺，至今還沒(méi)有找到持續(xù)盈利的方式。放棄網(wǎng)絡(luò)推廣，選擇高價(jià)位的電視廣告，這種死磕的結(jié)果，和以卵擊石有何區(qū)別呢?

　　當(dāng)然，凡客的末路不僅僅是放棄了互聯(lián)網(wǎng)的推廣，還有其他因素，比如盲目擴(kuò)張，從賣(mài)衣服胡亂擴(kuò)張，化妝、桌子、拖把，最后會(huì)變得不倫不類(lèi)，用戶量和用戶黏度都在持續(xù)降低。還有在其他網(wǎng)商的競(jìng)爭(zhēng)中逐漸感到力不從心，落入第二梯隊(duì)，最主要的一點(diǎn)就是凡客一直靠著融資起家，結(jié)果一旦融資不到位，就面臨崩盤(pán)，這是最致命的，所以，想要在互聯(lián)網(wǎng)生存，一要獲得網(wǎng)民支持，二要獨(dú)立，做到這一點(diǎn)并不容易!本文由深圳網(wǎng)站設(shè)計(jì)：http://723918.com ，轉(zhuǎn)載請(qǐng)保留鏈接，謝謝!