您可能聽說過“一張照片勝過千言萬語”這句話。如果這是真的，那么字體也是如此。
字體選擇可以極大地影響您通過設(shè)計(jì)表達(dá)的內(nèi)容、閱讀的難易程度，以及與之相關(guān)的情感和人類心理。
盡管單詞是用來閱讀的，但它們也會(huì)被查看并建立視覺聯(lián)系。
今天我們將深入探討字體心理學(xué)的概念，以及如何使用它們來影響您的設(shè)計(jì)所傳達(dá)的信息。
 

什么是字體心理學(xué)？

這張來自CrazyEgg博客的信息圖仍然是字體心理學(xué)最完整的例子之一。
對(duì)于不同的排版風(fēng)格，有一些配對(duì)指南可以作為開始。

• Serif：永恒、正式
• 現(xiàn)代襯線體：魅力、高級(jí)時(shí)裝
• Slab serif：重要性，注意
• Sans serif：中性，簡(jiǎn)單
• 超薄或濃縮：權(quán)威、忙碌
• Italic (serif or sans serif)：運(yùn)動(dòng)，區(qū)別
• 黑色或粗體（襯線或無襯線）：重要，停止
• 腳本：優(yōu)雅，個(gè)性
• 新意：隨意、輕松
• 幾何：復(fù)古、童趣
• 等寬：基于代碼，技術(shù)含量高
• 泡泡或圓形：友善、快樂
• Vintage：時(shí)尚、酷
• 垃圾搖滾：粗糙、神秘

當(dāng)您瀏覽本文中的一些示例時(shí)，請(qǐng)考慮字體如何影響您對(duì)設(shè)計(jì)的感受或您對(duì)設(shè)計(jì)的信任以及它試圖表達(dá)的內(nèi)容。你信任什么？是什么讓你停下來？
 
 

什么是有說服力的設(shè)計(jì)？

 
有說服力的設(shè)計(jì)幾乎是任何類型的圖形元素，旨在幫助人們做出選擇。
交互設(shè)計(jì)基金會(huì)是這樣解釋的：“有說服力的設(shè)計(jì)是一個(gè)設(shè)計(jì)實(shí)踐領(lǐng)域，專注于通過產(chǎn)品或服務(wù)的特性影響人類行為?；谛睦韺W(xué)和社會(huì)理論，有說服力的設(shè)計(jì)通常用于電子商務(wù)、組織管理和公共衛(wèi)生領(lǐng)域。然而，設(shè)計(jì)師也傾向于通過鼓勵(lì)持續(xù)定制，將其用于任何需要目標(biāo)群體長期參與的領(lǐng)域。”
當(dāng)您考慮網(wǎng)站設(shè)計(jì)時(shí)，您可以進(jìn)一步將有說服力的設(shè)計(jì)視為一種旨在影響和引導(dǎo)用戶行為進(jìn)行特定轉(zhuǎn)換的方法。這可能會(huì)使用一些技巧，例如讓事情變得簡(jiǎn)單或吸引人，或者使用社會(huì)證明或游戲化。
有說服力的設(shè)計(jì)的目標(biāo)是創(chuàng)造功能性強(qiáng)且能夠影響用戶思想、情感和行為的產(chǎn)品。所有這一切都是通過文字、圖像和視覺元素（包括字體）的組合來實(shí)現(xiàn)的。
 

如何使用字體進(jìn)行說服？

 
大多數(shù)時(shí)候，您可能不會(huì)直接考慮字體如何在設(shè)計(jì)中說服您。但是關(guān)于字體選擇的一切都會(huì)在你的大腦中產(chǎn)生微小的反應(yīng)，讓你對(duì)你所看到的有一種特定的感覺。
例如，有些人在網(wǎng)上喜歡或討厭襯線字體。十多年來，我們一直在討論無襯線字體是否更適合在線閱讀。另一方面，許多書籍使用襯線排版，但沒有人質(zhì)疑它。
這會(huì)影響您對(duì)設(shè)計(jì)的看法，以及您是否認(rèn)為它可信或值得信賴。（試想一下，如果你拿起一本小說，它是用 Comic Sans 印刷的；你會(huì)對(duì)它有某種感覺。）
UX Collective的 Dora Cee 把上下文分解成這樣，很有道理。
“襯線會(huì)降低閱讀速度，所以如果你想讓你的觀眾花更多的時(shí)間在你的內(nèi)容上，你可以通過選擇 Times New Roman、Garamond、Georgia、Didot 或其他任何你喜歡的字體來利用它來發(fā)揮你的優(yōu)勢(shì)襯線家族。
“我們也可以在這里改變視角。對(duì)于較大的文本塊，您可能希望選擇 Sans-serif 字體以加快閱讀速度——這也提高了可訪問性。據(jù)信有閱讀障礙的 10% 的人可能會(huì)感謝你不去幫助提高閱讀能力。根據(jù)一項(xiàng)研究評(píng)論，那些視力不佳的人似乎也更喜歡無襯線字體。
“襯線字體顯著提高了記憶力。正如之前強(qiáng)調(diào)的那樣，因?yàn)樗鼈冃枰L的時(shí)間來閱讀和破譯，所以它們可以帶來更深入、更堅(jiān)實(shí)的知識(shí)。”
您還可以將該上下文擴(kuò)展到與網(wǎng)站目標(biāo)和基調(diào)相關(guān)的各種其他目標(biāo)。字體心理學(xué)可以通過以下方式影響說服力：
l 建立可信度：使用清晰、專業(yè)的字體可以營造可信度和對(duì)網(wǎng)站內(nèi)容的信任感。
l 傳達(dá)特定的基調(diào)：字體的選擇會(huì)影響設(shè)計(jì)的基調(diào)和基調(diào)，例如有趣、輕松的品牌使用俏皮的字體，或者專業(yè)的傳統(tǒng)品牌使用更嚴(yán)肅的字體。
l 創(chuàng)建層次結(jié)構(gòu)：不同的字體大小和樣式將注意力引導(dǎo)到創(chuàng)建視覺層次結(jié)構(gòu)的特定元素上，該層次結(jié)構(gòu)對(duì)信息進(jìn)行了優(yōu)先排序。
l 提高可讀性：易于閱讀的字體有助于保持訪問者的參與度，并降低他們因受挫而離開頁面的可能性。
匹配品牌標(biāo)識(shí)：選擇與品牌個(gè)性和價(jià)值觀相符的字體有助于強(qiáng)化標(biāo)識(shí)并在所有媒體上創(chuàng)造一致的用戶體驗(yàn)。
 

在有說服力的設(shè)計(jì)中大量使用字體的 3 個(gè)例子

當(dāng)您想到有說服力的設(shè)計(jì)時(shí)，電子商務(wù)可能是首先想到的事情之一，因?yàn)樗且环N直接的轉(zhuǎn)化和銷售。這里有三種設(shè)計(jì)在字體心理學(xué)和在線商店的說服力方面做得很好。
Old Navy

Old Navy 希望給人一種年輕、有趣、平易近人的感覺。他們使用顏色鮮艷、易于閱讀的字體來強(qiáng)調(diào)情感和購物之間的聯(lián)系。
 
VOLLEBAK

簡(jiǎn)單的字體有助于更好地理解和信任品牌。當(dāng)價(jià)格標(biāo)簽更大時(shí)，信任尤為重要。字體選擇的層次結(jié)構(gòu)，從粗體到較淺的描述，再到中間的尺寸和定價(jià)，有助于在視覺上引導(dǎo)您完成銷售過程。

GXVE美妝

這個(gè)品牌用字體做了兩件事：
l 該品牌使用舊世界風(fēng)格的時(shí)髦標(biāo)識(shí)來營造前衛(wèi)的感覺
l 他們將其與高度可讀的字體搭配，從粗體到常規(guī)層次結(jié)構(gòu)，以提高可讀性
 

結(jié)論

字體心理學(xué)歸結(jié)為一個(gè)簡(jiǎn)單的因素：正確的字體強(qiáng)調(diào)你試圖在設(shè)計(jì)中傳達(dá)的內(nèi)容。錯(cuò)誤的字體可能會(huì)產(chǎn)生負(fù)面影響，使消息傳遞不清晰或造成錯(cuò)位或混亂。
使用正確的字體可以幫助您推動(dòng)轉(zhuǎn)化并建立更好的品牌連接?？紤]您的目標(biāo)并為項(xiàng)目選擇字體以確保盡可能最佳對(duì)齊。